- ऑनलाइन स्टोर समारोह के साथ यात्रा साइट
- पर्यटक सूचना साइट
- सभी प्रकार की यात्रा साइटों को अनुकूलित करने के लिए सिफारिशें
- सारांश
इससे पहले कि आप SEO टूल और प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करके किसी ट्रैवल साइट का प्रचार शुरू करें, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि तरीकों का चुनाव संसाधन के प्रकार, मौसमी और घटनापूर्णता पर निर्भर करेगा।
ऑनलाइन स्टोर समारोह के साथ यात्रा साइट
ये पर्यटक सेवाओं को बेचने के कार्य के साथ कई हज़ार (या दसियों हज़ार) पृष्ठों वाली विशाल साइटें हैं। इनमें शामिल हैं: ट्रैवल एजेंसियों और टूर ऑपरेटरों की वेबसाइटें, उदाहरण के लिए 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, corel.ru, anextour.ru और कई अन्य (नीचे चित्र 1 देखें), होटलों के लिए बुकिंग सिस्टम (ostrovok.ru, Booking.com) और हवाई टिकट (aviasales.ru, momondo.ru)।
खोज इंजन में इस प्रकार की साइटों के मुख्य प्रतियोगी पर्यटन, होटल और टिकटों के सबसे बड़े एग्रीगेटर हैं, जैसे Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru।
ऑनलाइन ट्रैवल स्टोर्स की वेबसाइटों पर, प्रत्येक दिशा का विस्तार से वर्णन किया जाना चाहिए: देश, रिसॉर्ट, होटल, मार्ग, टूर प्रोग्राम इत्यादि। सुविधाजनक नेविगेशन और विभिन्न मानदंडों के आधार पर पर्यटन के लिए एक खोज फ़ॉर्म है।
यात्रा ऑनलाइन स्टोर के प्रचार की विशेषताएं
इस प्रकार की साइट में मौसम की कमी की विशेषता होती है - पर्यटकों की गतिविधि पूरे वर्ष मौजूद रहती है। आला में अत्यधिक उच्च प्रतिस्पर्धा (मुख्य प्रतियोगी टूर एग्रीगेटर हैं) को इंटरनेट पर पारंपरिक विपणन गतिविधियों (एसईओ और प्रासंगिक विज्ञापन) के लिए भारी और निरंतर बजट की आवश्यकता होती है - एक महीने में आधा मिलियन रूबल से। यह प्रमोशन को बजट की भयंकर लड़ाई में बदल देता है।
एजेंसियों की वेबसाइटों और यात्रा बुकिंग सिस्टम के लिए खोज इंजन के नेता बनने या खोज में एक प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने का मौका पाने के लिए, उस पर सारा पैसा खर्च किए बिना, आपको निम्नलिखित की आवश्यकता है:
- प्रचारित खोजशब्दों की सूची को संशोधित करें ("टूर टू इटली" जैसे अति-महंगे सामान्य प्रश्नों को हटा दें और सस्ते, फिर भी सटीक रूपांतरण वाक्यांशों की एक सूची जोड़कर मूल का विस्तार करें, जैसे "इटली के पर्यटन स्थलों का भ्रमण", "नवंबर 2016 में इटली के दौरे" ", आदि। डी।);
- अतिरिक्त प्रचार चैनलों का उपयोग करें जिन पर प्रतिस्पर्धियों का कम कब्जा है, अर्थात् सामग्री विपणन। एक प्रभावी, अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया अभियान एक क्लिक की लागत को 10-50 गुना कम कर देगा, लक्षित दर्शकों की व्यापक पहुंच प्राप्त करेगा, सैकड़ों हजारों इच्छुक उपयोगकर्ताओं की संख्या।
पर्यटक सूचना साइट
इस प्रकार की साइट विभिन्न दिशाओं में पर्यटन के बारे में एक बहु-पृष्ठ संसाधन हो सकती है (tonkosti.ru,tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, Tourister.ru, votpusk.ru और इसी तरह की) या समर्पित एक छोटी साइट एक विशेष देश, रिसॉर्ट, टाइप रेस्ट, होटल।
कार्यक्षमता और व्यवसाय मॉडल के संदर्भ में, दो प्रकार की आला साइटों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है: बुकिंग फ़ंक्शन के साथ (शहर में भ्रमण, होटल के कमरों की बिक्री, उदाहरण के लिए mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel। आरयू) (अंजीर 2 देखें)।
सूचना साइटों को संबद्ध कार्यक्रमों (बुकिंग साइटों के लिंक) या विज्ञापन के माध्यम से मुद्रीकृत किया जाता है।
सूचना यात्रा साइटों को बढ़ावा देने की विशेषताएं
मुख्य दांव सामग्री और डिजाइन की गुणवत्ता पर लगाया जाना चाहिए। यह उन खिलाड़ियों को बायपास करने के लिए आवश्यक है जिनकी साइटें 2000 के दशक की शुरुआत में बनाई गई हैं। किसी पर्यटक को पहली नजर में आकर्षित करना आपका लक्ष्य है, और इसे वेब डिजाइन में आधुनिक तकनीकों के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है। पर्यटन एक सामाजिक क्षेत्र है, और एक सुंदर और सुविधाजनक यात्रा स्थल साझा किया जाएगा, दोस्तों को अनुशंसित किया जाएगा, जो मुफ्त यातायात का अतिरिक्त प्रवाह देगा।
खोज इंजन में प्रचार के लिए, मुख्य पृष्ठ के लिए 3-5 व्यापक प्रश्नों का चयन करना आवश्यक है, उदाहरण के लिए "मॉस्को के केंद्र में होटल", "होटल 3 सितारे मास्को", "पारिवारिक छुट्टियों के लिए शहर के बाहर होटल" और इसी तरह एक ही नस में। आंतरिक पृष्ठ विशेष रूप से लक्षित प्रश्नों के लिए अनुकूलित हैं जो उनकी सामग्री के अनुरूप हैं ("एक दिन सेंट पीटर्सबर्ग का पैदल मार्ग", आदि)।
सभी प्रकार की यात्रा साइटों को अनुकूलित करने के लिए सिफारिशें
मौसमी पर विचार करें
प्रत्येक दिशा के लिए उच्च तिथियां हैं, और प्रासंगिक विज्ञापन देते समय और एसईओ अभियान चलाते समय इस पर विचार करना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, गर्मियों में आप सर्दियों में लोकप्रिय प्रश्नों के प्रचार के लिए बजट कम कर सकते हैं (स्कीइंग, कैरेबियन समुद्र तट, यूरोप की क्रिसमस यात्राएं, आदि)। और नए साल के मौसम तक (भीड़ की मांग से दो से तीन महीने पहले), इसके विपरीत, सक्रिय रूप से उन्हें बढ़ावा देना शुरू करें, अतिरिक्त विज्ञापन चैनलों (सामाजिक नेटवर्क में प्रचार, शहरी समुदायों में प्रकाशन, अवकाश के बारे में YouTube चैनलों पर वीडियो) के माध्यम से प्रभाव बढ़ाना और यात्रा)…
पूरी जानकारी साइट पर दें
यह महत्वपूर्ण है कि साइट ग्राहकों के प्रश्नों का उत्तर दे (उदाहरण के लिए, उड़ान में कितना समय लगता है, वीजा कैसे जारी किया जाता है, देश में संभावित ड्रेस कोड और आचरण के नियम, घूमने के लिए दिलचस्प स्थान, आदि)। यह सब साइट के प्रासंगिक अनुभागों और पृष्ठों की सामग्री में शामिल किया जाना चाहिए।
कॉपीराइटर को कार्य सही ढंग से सेट करें
यदि आप चाहते हैं कि साइट पर टेक्स्ट आपके उत्पाद को "बेचें", तो आपको कॉपीराइटर को केवल कीवर्ड की एक सूची से अधिक देने की आवश्यकता है। योजना का वर्णन करें, पाठ की संरचना, प्रकट किए जाने वाले बिंदु, सूचना के स्रोतों के लिंक दें। तैयार पाठ की जाँच करें ताकि यह पता न चले कि प्रसिद्ध जर्मन नेउशवांस्टीन कैसल अचानक स्लोवाकिया चला गया। हां, दुर्भाग्य से, विवरण में तार्किक त्रुटियां असामान्य नहीं हैं।
शीर्षक मेटा टैग में विशिष्टताओं और संख्याओं के जादू का प्रयोग करें
यह पृष्ठ HTML-कोड टैग उस वाक्यांश के लिए ज़िम्मेदार है जो ब्राउज़र में पृष्ठ टैब में और खोज परिणामों में साइट विवरण में प्रदर्शित होता है। बहुत बार यह केवल कीवर्ड का एक सेट होता है - "ट्यूनीशिया के लिए अंतिम मिनट के दौरे, अंतिम मिनट की कीमतों पर ट्यूनीशिया में छुट्टियां।" यह एक बग है जिसके कारण साइट पर विज़िट की संख्या कम हो जाती है। शीर्षक के पाठ में एक सुसंगत वाक्य होना चाहिए जो सामग्री को देखने के लिए समझने योग्य और उत्साहजनक हो। उदाहरण के लिए, जैसा कि नीचे स्क्रीनशॉट में है (नीचे चित्र 4 देखें)। विज्ञापन में संख्या (उदाहरण के लिए, कीमत) क्लिकों में लगभग 30% की वृद्धि देती है।
कंपनी के संसाधनों को बचाएं
वेबसाइट सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन अक्सर आउटसोर्स किया जाता है, जिसे नियंत्रित करना काफी मुश्किल होता है। यदि आपके पास अपना स्वयं का विपणन विभाग है (या सिर्फ एक पूर्णकालिक बाज़ारिया), तो वे सॉफ़्टवेयर समाधानों के माध्यम से स्वयं एसईओ और प्रासंगिक विज्ञापन के साथ अच्छी तरह से सामना कर सकते हैं। कॉर्पोरेट जरूरतों के लिए, आप PromoPult ऑनलाइन मार्केटिंग मल्टीसर्विस का उपयोग कर सकते हैं। विज्ञापन अभियानों के सेटअप को स्वचालित करने से एक आम आदमी भी कुछ घंटों में खरोंच से प्रचार शुरू कर सकता है। आपके हाथों में और आपके सख्त नियंत्रण में हैं: एसईओ, संदर्भ, पीआर, प्रतिष्ठा प्रबंधन, विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण और निश्चित रूप से, बजट से प्रत्येक रूबल का खर्च।
सारांश
विपणन सहित, अकल्पनीय खर्चों के बिना पर्यटन में एक व्यवसाय की कल्पना करना असंभव है। लेकिन पैसा अलग-अलग तरीकों से खर्च किया जा सकता है: एक मिलियन का निवेश करना, और दो को वापस करना, या आम तौर पर सिर्फ एक डोनट होल। ऑनलाइन प्रचार के आधुनिक तरीके आपको हर निवेशित प्रतिशत को हराने की अनुमति देते हैं। समय-परीक्षण किए गए उपकरणों को सही ढंग से लागू करें, अपनी उत्पाद साइट में सुधार करें, और परिणाम आपको निराश नहीं करेगा।
PromoPult के साथ पंजीकरण करते समय "यात्रा" प्रोमो कोड के साथ एक निःशुल्क साइट ऑडिट प्राप्त करें।
